Aunque el termino naciera en la radio de los años 30, las soaps comenzaron a expandirse de manera regular a finales de los 40 y a principios de los 50, cuando se convirtieron en formato regular de las mañanas y mediodías de los diversos canales estadounidenses.
Dado su horario de emisión, y su contenido liviano y rápido, la principal audiencia, el target al que los anunciantes querían llegar, eran las amas de casa. Así, gigantescas marcas de jabón como Procter and Gamble, Colgate-Palmolive y Lever Brothers eran las principales interesadas en aprovecharse de esta franja. Por ello, decidieron crear y producir un formato que les invitara a a anunciar sus productos, al tiempo que utilizaban el ‘product placement’ en sus argumentos. De ahí viene el término ‘soap’, que, como todo el que tenga un mínimo conocimiento e inglés sabrá, significa jabón.
La palabra ‘opera’, por su parte, sugiere la ironía que supone esa incongruencia entre el dramadoméstico más vulgar que representan estos seriales con uno de los géneros dramáticos más considerados y de mayor prestigio entre la alta alcurnia.
Para los años 40, las soap-opera representaban el 90% de los contenidos patrocinados de la parrilla de mañana -’daytime’. Las marcas de jabón, sin duda, tenían un filón inigualable.
(Información tomada de www.tele21.com)
